« Original Ambianz » – De l’oeuvre à l’édition

Une exposition collective avec : Yann Legall, Miguel, Aurélie Quentin et Pandakroo.

«De l’oeuvre à l’édition», c’est avant tout l’idée de mettre en contact le public avec les originaux qu’ils peuvent déjà connaître, posséder sur des éditions papiers de la structure Atomic café studio -anciennement Art Austral-.

Il est intéressant de confronter l’œuvre avec le multiple. Les représentations originales sont souvent en partie modifiées pour répondre aux exigences d’un marché et d’une clientèle qui souhaite acquérir des produits assortis de mentions de localisation, des références propres à la culture de l’île de La Réunion. Ces procédés permettent en même temps de réaliser des supports aux ambiances modifiées, des produits pour de la décoration, normés pour des cadres, ou encore de faire circuler des cartes postales et affiches avec un message concernant des lieux appréciés ou des clins d’œils culturels. Parfois, cela permet d’éviter d’afficher une œuvre originale reproduite comme une simple copie. On en facilite alors la compréhension du public en y ajoutant un simple titre avec une typographie, une police choisie.

Ainsi il va de soi que l’intervention intéressante consiste alors à présenter la multiplicité des supports et des médiums qui peuvent être utilisés dans le cadre de ces réalisations. Alors qu’au final, la mutation via l’impression offset va remettre tout le monde sur un même format normalisé et de facto sur un même plan commercial.

Ces tirages démarrent en 2009, il y a 15 ans, et offrent des records actuellement avec probablement le plus gros tirage papier national sur des peintures ou aquarelles d’artistes vivants en terme de cartes postales et d’affiches confondues. La structure a été la première en 2015 à commercialiser une affiche d’après une illustration sur un standard d’encadrement -si on se base sur la génération actuelle des éditeurs de ce type de produits-.  Ce chiffre proche du million de tirages pourrait être néanmoins dépassé par d’autres supports: par la presse culturelle, les gros tirages de bandes dessinées ou encore les illustrations de couvertures de livres de poches.